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        龍年沖鋒衣炒到12000元!全球近一半始祖鳥被中國人買了,為啥還沒盈利?

        2024-01-10 13:40:19 中新經緯

          中新經緯1月10日電 (趙佳然)近期,始祖鳥新上市的“龍年限定”服裝又火了一把,現在已一衣難求。元旦當天,46歲的邢先生早早地來到位于北京王府中環的始祖鳥門店,排隊購買“龍年限定”!拔伊c半就來了,排了三個半小時才搶到一套,太不容易了!

          “1日10點開店,10點一刻的時候‘龍年限定’就被搶購一空,后來也沒有補貨。您可以到二手平臺看一看!笔甲骧B王府中環店店員表示,店內銷售的“龍年限定”款包括沖鋒衣和T恤衫,早已無貨。中新經緯9日在某二手平臺上看到,原價8200元的始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣已被炒到1.2萬元左右。

          被稱為“中年三寶”之一的始祖鳥,是其母公司亞瑪芬體育在中國市場的吸金利器。近日,亞瑪芬體育正式遞交招股書,計劃在紐交所上市。

        始祖鳥北京王府中環店 中新經緯 趙佳然 攝

          三年虧損超6億美元 毛利率不及安踏

          公開信息顯示,亞瑪芬體育始于1950年,從1986年開始進軍體育用品行業。公司旗下品牌分為三個類別,即技術服裝、戶外表現和球類及球拍運動。每個分支都有其核心品牌,分別為始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝。其余品牌包括阿托米克、壁克峰、阿曼達、ENVE等。

        亞瑪芬體育招股書截圖

          2019年,由安踏牽頭組成的投資財團收購了亞瑪芬體育,以通過改變商業模式、投資品牌、擴大地域和制定多渠道戰略,釋放品牌增長潛力。招股書顯示,被收購之后,亞瑪芬體育營收增速在加快:2020年至2022年,該公司營收分別為24.46億美元、30.67億美元和35.49億美元,復合年增長率為20.4%,同期毛利率從47.0%增長到49.7%。

          雖然營收能力穩步增長,但亞瑪芬體育仍未擺脫虧損狀態。2020年至2022年,公司凈虧損分別為2.37億美元、1.26億美元、2.53億美元,即三年共虧損6.16億美元。

          2023年前三季度,公司實現營收30.53億美元,毛利率為52.2%,凈虧損1.14億美元,較上年虧損進一步擴大。其中,薩洛蒙和始祖鳥分別貢獻了9.49億美元和9.41億美元的營收,分別占總營收的三成左右。

          盡管亞瑪芬體育的毛利率近年一直增長,但其實與安踏、斐樂等安踏旗下品牌相較并不高。2023年上半年,安踏體育整體毛利率為63.3%,其中安踏、斐樂(FILA)及所有其他品牌的毛利率分別為55.8%、69.2%和73.4%。

          招股書顯示,截至2023年9月,亞瑪芬體育的總資產為81.47億美元,總負債為81.38億美元,其中長期負債合計67.02億美元。長期負債中,最多的一部分來自關聯方貸款,為40.13億美元;金融機構貸款為17.85億美元。

          公司此次上市募資的主要目的也是償還負債。招股書顯示,公司打算使用本次發行中獲得的收益,來償還現有股東貸款項下的所有未償借款,包括合資公司貸款、共同投資貸款等。

          大中華區近八成營收來自始祖鳥

          前兩天,遼寧的時尚博主張小姐發布了一套自己身著始祖鳥“龍年限定”沖鋒衣,在吉林松花湖滑雪的照片。她表示,自己是始祖鳥的忠實消費者!拔矣X得始祖鳥是實用性和時尚并存的,常年滑雪都會穿!

          邢先生表示,自己經常買始祖鳥的原因是其品類多,外出旅游和工作的需求都可以滿足。近年來,始祖鳥的受眾也不僅是中年群體!懊看稳サ昀,看到青年、中年和老年消費者都有!

        始祖鳥門店內的沖鋒衣 中新經緯 趙佳然 攝

          大中華區市場已成為始祖鳥和亞瑪芬體育近年來重點布局的對象。截至2023年9月,大中華區共有63家始祖鳥自營零售店,占其全球總門店數的近一半;期內始祖鳥在大中華區營收4.53億美元(約32.5億元人民幣),占品牌全球收入的近一半,占亞瑪芬體育大中華區收入的近八成。

          “我們相信,隨著亞瑪芬品牌繼續受到大中華區消費者的認可,我們正處于抓住大中華區增長機會的初級階段,我們量身定制和執行區域戰略的能力也突顯了全球潛力!眮啲敺殷w育在招股書中表示,公司對于大中華區市場的投入一直在增加。

          據招股書,截至2023年9月底,亞瑪芬體育大中華區的員工已經從2018年的約450人增加到了800人,幾乎翻倍;始祖鳥在大中華區的會員數量,也已從2018年的1.4萬,增長至2023年9月的超170萬。2022年度,亞瑪芬體育在大中華區的收入達5.24億美元,較2020年的2.02億美元翻倍增長;2023年前三季度,這一數字持續提升至5.93億美元。

          對于未來的增長策略,亞瑪芬體育稱將進一步滲透主要市場并戰略性擴大市場!笆甲骧B未來增長將以其在北美和大中華區的勢頭為基礎,向歐洲和亞太其他地區尋求機會!

          牽頭收購亞瑪芬體育后,安踏近年也在持續發力全球化運營。據報道,安踏在2023年10月發布未來3年(2024-2026年)發展規劃時提到,未來集團將持續強化多品牌協同管理能力、全球化運營與資源整合能力,強化中國、北美、歐洲三大市場,并加大中國品牌的海外拓展,打開品牌的全球化格局。

          (更多報道線索,請聯系本文作者趙佳然:zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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        責任編輯:魏薇 李中元

        來源:中新經緯

        編輯:郭晉嘉

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