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        當軍大衣挑戰羽絨服:中國年輕人穿搭追求“顏”“質”

        2024-01-03 18:10:06 中國新聞網

          當軍大衣挑戰羽絨服:中國年輕人穿搭追求“顏”“質”

          中新社南京1月3日電 題:當軍大衣挑戰羽絨服:中國年輕人穿搭追求“顏”“質”

          中新社記者 朱曉穎

          “不是羽絨服買不起,軍大衣更有性價比”,成為中國年輕人這個冬天“穿什么”話題的流行語。大學校園里,大學生身裹綠色軍大衣上課、打飯;“網紅”博主換上東北大花棉襖,在紐約、巴黎等都市街頭走秀。冬裝界的霸主羽絨服,不香了嗎?

          南北氣溫跌不休,羽絨價格漲不停

          近期,“國產羽絨服賣到7000元(人民幣,下同)”的話題受到關注。業內人士表示,受鴨絨、鵝絨等羽絨原料成本上漲,以及企業營銷成本上升等因素影響,國產羽絨服的整體價格上漲明顯。波司登高管表示,目前波司登核心價格帶是1000元至3000元,3000元以上為主流中高端價格帶。

          相比之下,軍大衣、花棉襖、沖鋒衣等類別性價比凸顯。中新社記者在電商平臺上搜索“軍大衣”,發現其種類繁多、價格實在。即使加上運費或外賣跑腿費,國產品牌軍大衣售價也多在百元左右。

          高性價比使得軍大衣等迅速躋身熱門單品。美團數據顯示,近期新上架軍大衣的商戶數量增幅達378%,銷售軍大衣的商戶單月銷售漲幅達378.74%。

          為潮流買單,處處是社交

          “以前總覺得軍大衣是老年人穿的!贝髮W生沈力表示,他拉著室友一起下單軍大衣,6人集體穿上軍大衣外出溜達!疤貏e拉風,回頭率超高,拍了短視頻,還被人問購買鏈接!

          一位銷售軍大衣的商家向中新社記者表示,軍大衣訂單均為多件起拍、組團購買,年輕男孩下單多!斑@也容易理解:一個人穿可能稍顯奇怪,一群人穿就變成了潮流”。

          追風難長久,“顏”“質”成核心

          雖有不少店家緊急上架軍大衣,但在美團研究院研究員張放看來,軍大衣雖有性價比,可長遠來看,其設計款式單一、品牌運維缺乏,很難具備時尚黑馬的潛質。他表示:“就算近期軍大衣等逆勢流行起來,組團沖動消費的痕跡也很明顯。追風消費能否長久,尚待觀察!

          另一邊,上時裝周、找頂流代言、進行聯名等做法,成為國產羽絨服品牌高端化的“模板”。但對普通消費者而言,產品性價比仍是最關心的要素。一旦品牌定位、標價超出消費者認知區間、接受范圍,年輕人會輕易扭頭轉向多元平替。

          近期,風格多樣、價格親民的羊羔毛外套、費爾島毛衣、復古風花棉襖等,也成為年輕人追捧的時尚穿搭品類。在性價比基礎上,話題效應、人群效應產生后,就很容易爆出新消費熱點。

          “老穿搭”引領“新潮流”,軍大衣的回歸,體現了年輕消費者理性和實用主義消費觀念的回歸。有“顏”有“質”、彰顯個性、耐看耐穿、價格親民,已成為當下年輕人穿搭的主流標簽,也是未來冬裝賽道商家抓住客群、抓住市場的核心密碼。(完)

        來源:中國新聞網

        編輯:王永樂

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